Требования к рекламным материалам

Что нельзя?	Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством Российской Федерации. Например, порнографические материалы, подделку документов. Товары, которые запрещено продавать дистанционным способом. Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры, мухоморы, микродозинг грибов. Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий. Оружие — пневматическое, охотничье, антикварное, газовое, сувенирное и т.д. Материалы, которые были признаны экстремистскими. Товары иноагентов или связанные с ними и/или нежелательными организациями на территории Российской Федерации. Товары с политической символикой: с предвыборной агитацией, рекламой депутатов, политических деятелей, их сайтов, приемных, и т.д., а также реклама опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, прогнозы результатов выборов. Новости или публикации, связанные с трагическими событиями, в том числе шокирующий контент. Товары, на которые возник дефицит на фоне чрезвычайной ситуации или трагических событий. Нельзя использовать чрезвычайные ситуации для привлечения внимания к другим темам. Изображения, на которых есть объекты культурного наследия — памятники истории и культуры народов РФ, а также объекты из Списка Всемирного наследия ЮНЕСКО, изображения официальных государственных символов (флагов, гербов и т.д.). Религиозные символы и праздники. Медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза, медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности, изображения медицинских работников, врачей и фармацевтов без их письменного согласия. Рецептурные лекарственные средства, тесты на COVID. Криптовалюты, обменники электронных валют, криптовалютные биржи, блокчейн и смарт-контракты, майнинг и ICO и заработок на них, инвестиции в криптовалюты, проверку криптокошельков. Шпионское оборудование и устройства для скрытого получения информации, GSM-локаторы и пеленгаторы, кодграбберы, реклама хакерства и обучения взлому. Упоминания того, что товар можно использовать для прослушивания, слежения, жульничества на экзамене. Услуги и устройства для обхода правил и обмана: для скрутки/накрутки спидометра, корректировка пробега автомобиля, модифицированные счетчики воды, электричества, газа, скрутки и магниты для счетчика. Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, за исключением игровых, а также связанные с манипуляциями по накрутке. Базы данных с закрытой информацией — базы ГИБДД, кредитные истории, биометрические данные, телефонные номера. Алкогольную продукцию, ее изображения, упоминания, названия и логотипы алкогольных брендов. Энергетические напитки. Табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним, материалы с курительной и табачной символикой, изображениями. Казино, зал игровых автоматов, азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например, товаров в онлайн-играх, материалы с символикой азартных игр, например, футболки с игровыми автоматами, изображения людей, играющих в карты. Заработок, который предлагает определенный доход за конкретный промежуток времени, дает гарантии, ссылается на истории успеха или утверждает, что не содержит никаких рисков, финансовые пирамиды. Любые магические услуги и наделенные магическими свойствами товары, которые обещают изменения в жизни, здоровье, сознании и т.д. Сервисы для знакомства с формулировками про секс-знакомства, знакомства для интима, знакомства на одну ночь, интимный чат и т. д. Любые товары категории 18+. При этом продажа товаров 18+ доступна на недетскиймир.рф. Их продвижение внутри недетскиймир.рф возможно, на других платформах экосистемы нет. Важно! Товар с изображением должен быть абстрактным, не физиологичной формы. Копии оригинальных товаров, например, реплики часов известных торговых марок. Программное обеспечение и сервисы для подмены номера телефона при исходящих звонках и SMS. Сервисы, программы и мобильные приложения для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом (кроме случаев, когда блокировка рекламы является дополнением к набору основных функций продукта). Материалы, которые могут причинить моральные и нравственные страдания кому-либо, любой непристойный контент, откровенные фотографии, в том числе нижнего белья, жаргон, оскорбления, товары с такими элементами, тематикой смерти — например, черепа, надгробия, кости. Физиологичные материалы — изображения крови, ран, перхоти и грибка, крупные планы раздраженной кожи. Элементы дизайна других маркетплейсов, их логотипы и упоминания. Бренды Экосистемы Кота, их упоминания, логотипы, тексты, названия кнопок и разделов, любые схожие, в том числе до степени смешения, элементы дизайна и интерфейса — все, что делает рекламу похожей на часть сервиса. Например, упоминание рейтинга магазина, фразы вроде «на основе ваших интересов» и «хит продаж в Экосистеме Кота», изображения товара в избранном маркетплейса. Фразы должны однозначно указывать на ваш магазин, например, «хит продаж в магазине «Домашний уют». Призывы оставить отзыв, награды и скидки за отзыв или оценку. Сравнения с другими товарами, брендами и конкурентами, слово «самый», прилагательные в превосходной степени без доказательств. Использовать фразы вроде «номер 1», «победитель в номинации», «лучший выбор» можно при условии, что информация актуальна на текущий год, а вы добавили указание на исследование или конкурс для ее подтверждения. Слово «эксклюзивно» можно использовать, только если товар действительно больше нигде не продается. Обращения на «ты». При этом допустимы варианты «купи», «закажи» и похожие. Материалы, побуждающие совершить покупку вне Экосистемы Кота, и любую контактную информацию — почту, адрес, сайт, соцсети и телефоны, призывы найти эти сведения самостоятельно. Например, нельзя использовать текст «Распродажа в Мире бытовой техники», но «Скидки на товары от магазина Мир бытовой техники» — можно.
Требования к тексту	1. Короткий текст должен быть осмысленным и понятным, без ошибок и переноса слов. 25% сегодня – не пройдет модерацию Скидка 25% сегодня на (перечень категорий или вид товаров / услуги) – пройдет модерацию 2.Не размещайте бессмысленный набор слов или большое количество информации. Классный фотоаппарат, сам пользуюсь, zoom 40, 2 объектива, шнур есть – не пройдет модерацию Фотоаппарат zoom 40, в комплекте 2 объектива и шнур – пройдет модерацию. 3. Используйте заглавные буквы только если это название товара. СТЕКЛО В ПОДАРОК С SAMSUNG А50– не пройдет модерацию Стекло в подарок с SAMSUNG А50 – пройдет модерацию 4. Не используйте узкоспециальные термины и сокращения, кроме общеупотребительных: кг, м, см и ₽. 3 МП + BT 3.0 – не пройдет модерацию – не пройдет модерацию Камера 3 МП, Bluetooth 3.0 поколения – пройдет модерацию 5. Тексты должны относиться к товару или категории и содержать только достоверные сведения. По слогану или тексту должно быть точно понятно, что получит покупатель. Шуруповерт, баланс удобства и волшебства, с которым можно хоть в космос. Очень дешевый! – не пройдет модерацию Шуруповерт, 5 лет гарантии, аккумулятор 2.0 А-ч – пройдет модерацию 7. Текст не должен повторяться на разных элементах: например, не дублируйте название бренда в тексте, если на изображении уже есть логотип, не повторяйте текст с изображения в заголовке. 8. Не используйте . многоточие в конце предложения или несколько знаков подряд. 9. Косую черту можно использовать только согласно правилам пунктуации. Например, для перечисления моделей товара. 10. Используйте иностранное слово только в том случае, если это зарегистрированный в РФ товарный знак, фирменное наименование, знак обслуживания — либо если в дисклеймере есть полный перевод на русский язык. Если пишете иностранное слово кириллицей, все равно нужно дать его перевод. 11. Если в заголовке или тексте баннера указаны условия покупки, связанные с определенным периодом или сезоном, кампания автоматически остановится, когда он закончится. Например, для баннера с названием «Распродажа с 1 по 8 марта» или «Подарок к 8 марта» кампания остановится 9 марта, для «Все зимние шины со скидкой до конца весны» — 1 июня, а для баннера «Распродажа зимней обуви» — кампания не будет остановлена вне зависимости от сезона. 12. Если упоминаете в тексте скидку на товары или возможную скидку в формулировках "скидки до х%", то как минимум три товара должны продаваться с такой скидкой
Требования к изображениям	логотипа бренда - не больше 1 Мб, от 350 × 350 пикселей, разместите логотип так, чтобы он занимал не меньше 75% от всего изображения, а если он прямоугольный — не меньше 50% баннера на карточке товара или на странице поиска - не больше 1 Мб, от 600 × 600 пикселей Изображение должно показывать сам товар или товар в использовании. И товары на изображении, и товары, добавленные в кампанию, должны быть из одной категории. На изображении не должно быть текста и посторонних элементов, которые не относятся к внешнему виду товара или тому, как его использовать. Большую часть изображения должен занимать сам товар, не должно быть слишком много мелких деталей. Фон не должен быть контрастным по отношению к цвету фона, который вы выбрали в настройках кампании, а также белым или близким к нему. Изображение не должно быть коллажем.
Требования к видео	Видео должно быть короче 30 секунд, с соотношением сторон 16 × 9 и разрешением от 960 × 540 px до 1920 × 1080 px. Видео должно рассказывать именно о том товаре, который вы добавили на полку. Если в сюжете упоминаются другие товары, зрителю должно быть понятно, какой именно товар вы продвигаете. Видео не должно быть составлено из чередующихся изображений. По умолчанию звук на полках с видео выключен — убедитесь, что видео понятно и без него. При необходимости можете добавить субтитры. Видео должно быть комфортным для просмотра: понятным, качественным, без резкой и частой смены кадров. На видео не должно быть водяных знаков или логотипов программ для редактирования и монтажа. Фон видео не должен быть белым или черным. Нельзя использовать и размытый фон по бокам видео.
Изображение для баннера	Не больше 2 МБ. На изображении должна быть фотография товара — хорошо различимая, без заднего фона. По изображению должно быть сразу понятно, какой именно товар вы предлагаете. Просто цветной фон с текстом или коллаж из фотографий не подойдет. С видимыми границами товара. Если на изображении есть животные или люди — нужно, чтобы их было видно полностью. Корректных цветов без пересветов по краям, теней или излишних бликов. На логотипе не должно быть нечитаемых элементов. Если в вашем логотипе есть текст, он должен быть разборчивым даже в небольшом размере. Если вы продвигаете товары двух брендов, нужно использовать логотипы обоих. Если брендов больше — используйте логотип магазина или не добавляйте логотип вообще. Без водяных знаков, например, программ или нейросетей. Баннер в ленте на главной странице нужно загрузить в двух форматах: от 940 х 1524 пикселей и от 1080 х 450 пикселей. На первом формате баннера не размещайте важную информацию внизу — 232 пикселей от нижнего края могут быть скрыты, если окно браузера неширокое.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ	ЕСЛИ ПЛАНИРУЕТЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ФОТОГРАФИЮ ИЛИ ОБРАЗ МЕДИЙНОЙ ЛИЧНОСТИ Понадобятся документы, подтверждающие согласие этой личности, и разрешение правообладателя изображения. Если на изображении политик, то реклама будет отклонена.
Видео для баннера	Ролик должен быть короче 30 секунд. Соотношением сторон — 16 × 9 и разрешение от 960 × 540 px до 1920 × 1080 px. Размер файла — не больше 100 МБ. В ролике должен быть хорошо виден товар или наглядно представлено предложение. По умолчанию звук на видеобаннере выключен — убедитесь, что видео понятно и без него. Не добавляйте текстовые элементы в нижней трети видео — в мобильной версии текст может перекрываться заголовками или подзаголовками видеобаннера.
Какой шрифт использовать	Рекомендуем использовать шрифты Century, Roboto, PT Serif Caption для заголовков и Century, Roboto — для подзаголовков. Вы также можете использовать собственные шрифты или шрифты со свободной лицензией — те, которые можно использовать в коммерческих и персональных целях в печатном и цифровом виде. Не осложняйте восприятие текста разными шрифтами Размер баннера/минимальный размер шрифта 1706 × 184 пикселей Заголовок — 60 п Подзаголовок — 36 п 1080 × 450 пикселей Заголовок — 80 п Подзаголовок — 40 п 940 × 1524 пикселей Заголовок — 124 п Подзаголовок — 64 п
Правила для некоторых категорий	Для всех товаров нужно указывать возрастную категорию, для которой они предназначены: например 0+, 6+, 12+, 16+. Для некоторых категорий действуют дополнительные правила: КАТЕГОРИЯ/ОСОБЕННОСТИ Акции, розыгрыши и лотереи / По закону, на рекламных материалах нужна разборчивая информация о сроках, организаторе конкурса, количестве призов, месте и порядке их получения, ссылка на правила проведения. Для этого лучше подойдут рекламные кампании с баннерами. Безалкогольные версии алкогольных напитков, например, безалкогольное пиво / На товарах и материалах с ними нужен значок безалкогольной продукции. БАДы / Добавьте предупреждение «БАД. НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ». Оно должно занимать не меньше 10% изображения, а если это видео — не меньше 7%, с длительностью от 5 секунд. Детское питание / Добавьте предупреждение «С Х месяцев. Необходима консультация специалиста», где X — это возраст ребенка, и укажите в произвольной формулировке, что грудное вскармливание предпочтительнее. Медицинские приборы, линзы и растворы для них / Добавьте предупреждение «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом». Медицинские и косметологические услуги / Добавьте предупреждение «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом», номер лицензии. Уцененные товары / Если хотя бы половина товаров в кампании или товар на баннере — уцененные, в заголовке или на изображении нужно указать, что товары уцененные или добавить значок "Уценка". Предупреждение должно быть разборчивым и занимать не меньше 5% площади изображения.
Не меняйте текст предупреждения	Он должен остаться именно в таком виде. Экосистема кота не примет материалы, на которых нет корректных предупреждений.
Использование сгенерированных изображений	Если генерируете изображение с помощью нейросетей обязательно проверьте результат на соответствие требованиям Экосистемы Кота — нейросети ориентируются только на запрос пользователя. Если получившееся изображение не подходит под требования — измените его или сгенерируйте новое.